La Granja, La Pradera, Valsaín y Riofrío componen el Real Sitio de San Ildefonso en la provincia de Segovia. Estos lugares son agua, bosque, aire limpio, montañas protectoras, color de alegría, luz. Para proteger este patrimonio medioambiental, cultural, social y el modelo económico que le sostiene, el Ayuntamiento del Real Sitio de San Ildefonso y sus ciudadanos decidieron presentarse su candidatura para obtener la declaración de Reserva de la Biosfera por la UNESCO.
Para esto, desde IOMarketing planteamos una estrategia fundamentada en tres aspectos:
- Desarrollo y dinamización de la campaña en redes sociales (Facebook y Twitter).
- Gabinete de prensa con acciones afines enfocadas en los grupos de interés medioambientales.
- Consultoría y coordinación del proyecto así que corrección y traducción del expediente realizado por los técnicos y presentado a la UNESCO.
El objetivo en un primer momento era fomentar la participación ciudadana necesaria para apoyar el proyecto. Gracias a la viralidad de las redes sociales hemos podido dinamizar la campaña, difundir informaciones sobre asuntos vinculados y crear acciones de participación ciudadana, como concursos, exposiciones, eventos, discusiones, en definitiva: interacctuar con los usuarios.
En un segundo aspecto, que apoyaba al primero, desarrollamos toda una estrategia de comunicación tanto online como offline, con el fin de dar a conocer el proyecto, llevando a cabo acciones como: publicación de notas de prensa, coordinación de entrevistas entre la prensa y los medios técnicos y visita de prensa.
La campaña de información y sensibilización ciudadana duró poco más de 2 meses. En este momento, todos los documentos se han sintetizado e integrado al expediente técnico que IOMarketing se encargo de coordinar y traducir para que el Ayuntamiento del Real Sitio de San Ildefonso pudiera entregarlo al Comité Español del Programa MaB de la UNESCO y de la Red de Reservas de Biosfera Españolas.
[Ver proyecto]
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